1月16日，首屆中國(guó)品牌人年會(huì)在廣州珠江賓館會(huì)議中心隆重召開(kāi)，本屆品牌人年會(huì)由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院等單位聯(lián)合主辦，以“創(chuàng)?耀?新時(shí)代”為主題，得到全國(guó)20多個(gè)省份品牌社團(tuán)支持，廣東省委宣傳部、廣東省經(jīng)信委、廣東省工商局等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人出席大會(huì)，同時(shí)廣州凡科互聯(lián)網(wǎng)科技股份有限公司（下稱(chēng)：凡科）也受邀參加本次年會(huì)，共同探討中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展之路。

品牌時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)重要

2014年5月，國(guó)家提出必須實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”；2016年6月10日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》；今年，國(guó)家院批復(fù)設(shè)每年5月10日為中國(guó)品牌日，將品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家高度。國(guó)家對(duì)品牌的重視軌跡，像一支如梭畫(huà)筆，濃墨重彩地勾勒出一個(gè)品牌新時(shí)代的來(lái)臨。

隨著品牌新時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)也變得越發(fā)重要。眾所周知，品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，一個(gè)品牌的發(fā)展是從推銷(xiāo)到營(yíng)銷(xiāo)再到品牌。無(wú)論是宣傳產(chǎn)品、傳遞品牌核心價(jià)值，還是與消費(fèi)者互動(dòng)，它們都屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇。由此可見(jiàn)離開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)，品牌建設(shè)遍無(wú)從談起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，并且由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高效性大大降低了企業(yè)的人力與時(shí)間成本，得到了市場(chǎng)的青睞。拿凡科來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具平臺(tái)，從2010年至今，其平臺(tái)上企業(yè)用戶(hù)由0增長(zhǎng)到1500多萬(wàn)。同時(shí)據(jù)CNNIC2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，2016年企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展比例達(dá)38.7%，并持續(xù)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的共識(shí)。

輕營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)的地位越來(lái)越重，一大批企業(yè)也開(kāi)始以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和方式對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行嘗試。其中，凡科所提出的“輕營(yíng)銷(xiāo)，助力企業(yè)成長(zhǎng)”便是對(duì)品牌建設(shè)的一次大膽的嘗試。所謂的“輕營(yíng)銷(xiāo)”其核心目標(biāo)是讓企業(yè)以更低的成本獲取更多的流量。

以凡科在中國(guó)品牌人年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的“凡科互動(dòng)”為例，作為一款創(chuàng)新型的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，能讓企業(yè)或?qū)⑵放啤a(chǎn)品信息植入到趣味的游戲當(dāng)中，消費(fèi)者在玩游戲的過(guò)程中不知不覺(jué)接受品牌，對(duì)品牌產(chǎn)生好感。相比較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)單方向傳播，強(qiáng)制性向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，這種直接與消費(fèi)者溝通的方式，便是“輕營(yíng)銷(xiāo)”的特征之一。與此同時(shí)，凡科所提出的“輕營(yíng)銷(xiāo)”能幫助企業(yè)進(jìn)行低成本的營(yíng)銷(xiāo)。就像“凡科互動(dòng)”，使用者只需登錄后臺(tái)就能輕松創(chuàng)建一款游戲，無(wú)需專(zhuān)業(yè)技術(shù)；這樣子能大大降低了企業(yè)人員的成本。

如今數(shù)字技術(shù)快速地推陳出新，不斷有新的技術(shù)被應(yīng)用在品牌建設(shè)上。從過(guò)去的微信商城、H5頁(yè)面，到如今火熱的小程序。這些創(chuàng)新變革擴(kuò)大了品牌內(nèi)涵的維度，無(wú)限擴(kuò)展了品牌與消費(fèi)者溝通的時(shí)間和地點(diǎn)的靈活度，徹底地改變了品牌建設(shè)的環(huán)境。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上變得越來(lái)越輕松。