所屬行業(yè)：服裝箱包

所用產(chǎn)品：凡科建站

功能亮點(diǎn)：雙語(yǔ)導(dǎo)航、縱向滾屏、視頻模塊、留言板、在線客服

歐禾女裝是廣州本土的一個(gè)快時(shí)尚中淑女裝品牌，在廣州擁有多家實(shí)體門(mén)店。

在最初，歐禾和眾多傳統(tǒng)服裝實(shí)體門(mén)店一樣，都是依賴(lài)熟客生意，并在社交的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)客源，再通過(guò)積分打折等手段吸引新老客戶(hù)，但門(mén)店的輻射范圍和影響力依然十分有限。

歐禾知道，對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)，盲目去擴(kuò)充門(mén)店并不可取，更重要的是合理優(yōu)化、做精線下布局，線上線下整合。

因此在2014年，歐禾通過(guò)凡科建站打造了自己的品牌官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)的OAO模式。自網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)，訪客量已達(dá)到50w，在打開(kāi)銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，還吸引到了商家加盟。

下面，就讓我們看一看歐禾女裝是如何借助凡科網(wǎng)，在本土服裝市場(chǎng)的激流中站穩(wěn)腳跟。

酒香也怕巷子深，實(shí)現(xiàn)品牌化的第一步，就是要打造出一個(gè)與品牌的調(diào)性一致的品牌官網(wǎng)，讓自己在搜索引擎中也占有體面的一席之地。

歐禾整體風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣，致力于給25-35歲的女性提供高性?xún)r(jià)比的服飾。為配合自身的定位，歐禾官網(wǎng)的設(shè)計(jì)也是走的溫暖簡(jiǎn)約風(fēng)，以大氣的圖片版塊組成。

網(wǎng)站配色除了OL風(fēng)的黑白色調(diào)，還搭配紅、藍(lán)、粉、黃色，整體色彩既活潑明艷又不失穩(wěn)重，不過(guò)分高冷也不過(guò)分輕浮，和其親民的價(jià)格一樣不會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)壓迫感。

大量圖片加上少量文字，增強(qiáng)了頁(yè)面的設(shè)計(jì)感，通過(guò)輪播大Banner可以展示當(dāng)下最新款的時(shí)裝，用加粗的白色字體來(lái)突出重點(diǎn)，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊直達(dá)產(chǎn)品頁(yè)。

頂部的導(dǎo)航欄運(yùn)用了中英文導(dǎo)航，彰顯其集世界多元流行文化一體的設(shè)計(jì)理念，還能幫助用戶(hù)定位當(dāng)前位置，一目了然。

品牌簡(jiǎn)介是需要重點(diǎn)包裝的版塊。它不僅僅賦予品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

歐禾采用了縱向滾屏方式，讓枯燥的簡(jiǎn)介變得更生動(dòng)。鼠標(biāo)滾動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)隨滾動(dòng)切換上下全屏內(nèi)容效果。

在用戶(hù)滾動(dòng)的過(guò)程中，內(nèi)容逐步的動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，給用戶(hù)趣味和操作感，除了使得內(nèi)容看起來(lái)更有層次感，

也可以減少用戶(hù)的閱讀壓力，快速選擇重點(diǎn)有選擇性的去閱讀。

宣傳片也是服裝品牌的重要推廣物料，許多時(shí)裝品牌，都會(huì)選擇在網(wǎng)站上放置視頻，歐禾也不例外。通過(guò)視頻更直觀鮮明的展現(xiàn)出它的品牌態(tài)度、定位和品味，也在模特的演繹和場(chǎng)景切換中賦予產(chǎn)品更多魅力。

比起單純的圖片，視頻可以給人以沉浸式體驗(yàn)，尤其對(duì)服飾而言，

動(dòng)態(tài)沖擊力是靜態(tài)圖片無(wú)法比擬的。

歐禾品牌目前有近700個(gè)sku，如何才能讓用戶(hù)瀏覽全部的商品呢？品牌某分店的店長(zhǎng)說(shuō)道：“實(shí)體宣傳冊(cè)不僅成本高，而且還常有色差，最重要的是不方便攜帶，因此目前都是通過(guò)官網(wǎng)去展示產(chǎn)品的。”

歐禾在網(wǎng)站上按價(jià)格、上架時(shí)間對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了分類(lèi)排序，將所有的sku整齊清晰的展示在使用者面前。產(chǎn)品的展示方式去繁從簡(jiǎn)，規(guī)整排列。各模塊之間的疏密和尺寸得當(dāng)，既能減少頁(yè)數(shù)，也足以讓用戶(hù)看清楚衣服整體和細(xì)節(jié)。

一個(gè)頁(yè)面就可以展示40個(gè)產(chǎn)品，用戶(hù)可以盡可能少的被翻頁(yè)打斷選品思路，

快速篩選出自己的目標(biāo)產(chǎn)品。

新老用戶(hù)在線上線下通過(guò)掃描官網(wǎng)二維碼，即可第一時(shí)間瀏覽新品，甚至分享給親朋好友。即使無(wú)法第一時(shí)間到實(shí)體店試裝，也可以先從線上挑選商品，然后和店員預(yù)約線下實(shí)體店試裝，節(jié)省時(shí)間成本。

凡科建站四合一功能，PC端網(wǎng)站自動(dòng)適配手機(jī)小程序、微網(wǎng)站、手機(jī)瀏覽器，方便品牌將網(wǎng)站植入至公眾號(hào)入口，通過(guò)多入口獲得更多的流量。

在前文中我們提到，服裝實(shí)體門(mén)店很依賴(lài)熟客生意，留住回頭客才是生存之道。

歐禾一位門(mén)店員工透露，當(dāng)客人有不滿(mǎn)情緒時(shí)，大部分都會(huì)埋在心底而不會(huì)主動(dòng)跟店員反饋，漸漸就不再光顧了。偶爾一次店長(zhǎng)在微信上和某位久未露面的顧客溝通，才得知其中的緣由，誤會(huì)消除后這位顧客很快又去門(mén)店里消費(fèi)了。

這件小事，讓他們知道了聽(tīng)取客戶(hù)意見(jiàn)的重要性，將意見(jiàn)收集入口放到線上更為人性化，令注重隱私的用戶(hù)獲得安全感。

他們?cè)谄放乒倬W(wǎng)放置了留言板，并將二維碼大方的擺放在門(mén)店中，用戶(hù)只需掃碼或拍照就可以獲得小禮品或優(yōu)惠券，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制吸引用戶(hù)留下評(píng)價(jià)。

管理員可回復(fù)留言，也可以在后臺(tái)篩選是否公開(kāi)，不必?fù)?dān)心會(huì)有差評(píng)影響品牌形象，展示好評(píng)還可以營(yíng)造口碑。通過(guò)這一功能，他們還成功接收到了代理加盟的合作信息。

同時(shí)，網(wǎng)站也開(kāi)放了在線客服功能，可實(shí)時(shí)與線上用戶(hù)進(jìn)行溝通，提供售前售后服務(wù)，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。

對(duì)于服裝品牌而言，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)是不可忽視的一環(huán)。

歐禾通過(guò)使用凡科建站搭建官網(wǎng)，在鞏固老客戶(hù)拓展新客戶(hù)的同時(shí)，初步建立起了自己的品牌感。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，這份能量勢(shì)必會(huì)成為品牌進(jìn)一步發(fā)展的星星之火，讓他走得更遠(yuǎn)更扎實(shí)。